Биография
Ранние годы
Сергей Григорьев-Апполонов родился в Саратове.
В детстве учился игре на фортепиано и посещал школу народных танцев. Позже окончил Российскую президентскую академию народного хозяйства и государственного управления (РАНХиГС).
В школьные годы участвовал в программах международного обмена, благодаря которым неоднократно посещал Германию. После окончания школы в 2003 году переехал в Германию для получения высшего образования и проживал в Баден-Бадене. Получив два высших образования в области менеджмента и экономики, работал в сфере экспорта, а затем более десяти лет занимал различные руководящие должности в фармацевтической отрасли Германии. Григорьев-Апполонов участвовал в различных как немецких, так и российских телепередачах, в частности, вёл одну из рубрик на Deutsche Welle.
Музыкальная карьера
Корпоративная карьера была успешной, однако Григорьев-Апполонов постепенно решил отказаться от неё в пользу музыкальной деятельности и работы в интернете. Первую известность получил благодаря публикации музыкальных каверов на песни Сии, Сэма Смита, Рианны и других на YouTube под псевдонимом Grey Wiese. В 2017 году выпустил первую собственную композицию «Who Are You» (рус. кто ты?) на английском языке, после чего представил ещё четыре сингла, годом позже вошедших в полностью англоязычный дебютный студийный альбом #beyourself (рус. будь собой) , который затрагивал тему идентичности и поиска себя.
Летом 2018 году совместно с Андреем Григорьевым-Апполоновым-младшим (Бурдуковым) выпустил сингл «Я и Ты», который несколько недель держался в российском чарте iTunes, поднявшись до четвёртого места, а клип на YouTube набрал более миллиона просмотров. Успех песни положил начало их дальнейшему музыкальному сотрудничеству и созданию группы #APPolonovGang в сентябре того же года при участии Андрея Григорьева-Апполонова-старшего.
Карьера в социальных сетях
Помимо музыкального контента, Григорьев-Апполонов в социальных сетях публикует материалы о жизни в Европе, путешествиях, моде и собственной жизни. В 2024 году во время Недели высокой моды в Париже он выложил видеоролик с «проходкой» на собственный кавер песни «Ancora, ancora, ancora» итальянской певицы Мины. Несмотря на юридические сложности с правообладателями, препятствующими официальному релизу на цифровых площадках, песня получила широкое распространение, попав в топ рекомендаций Instagram и принеся Григорьеву-Апполонову первую волну популярности. В дальнейшем «проходки» стали исполняться и под другие песни Григорьева-Апполонова, став «визитной карточкой», как и фраза «С праздником!», которой он завершает свои видеоролики. Трек «Ancora, ancora, ancora» стал гимном его «парижского периода», символизирующем успех в эмиграции из России. СМИ называли Григорьева-Апполонова самым популярным русскоязычным блогером в Европе, а его YouTube-канал — самым быстрорастущим в русскоязычном сегменте платформы. Сам Григорьев-Апполонов отмечал, что первоначально стремился к популярности своих песен, однако впоследствии стал рассматривать блогерство как отдельную профессию и важную часть современной музыкальной карьеры.
Интерес к персоне Григорьева-Апполонова также подогрело вышедшее в сентябре 2025 года интервью Ксении Собчак. Спустя несколько дней видео было удалено после предписания Роскомнадзора, который усмотрел в материале признаки «ЛГБТ-пропаганды». Григорьев-Апполонов выложил интервью у себя на YouTube-канале.
Личная жизнь
Открытый гей. Состоял в отношениях с гражданином Германии с 2007 года. В 2016 году прошла свадьба. Когда Григорьев-Апполонов стал заниматься сольной карьерой в 2017 году, пара распалась. Процесс развода продолжался вплоть до 2022 года.
В 2018 году познакомился с Андреем Григорьевым-Апполоновым-младшим, зятем Андрея Григорьева-Апполонова. Григорьев-Апполонов-младший до этого был женат на сестре Григорьева-Апполонова-старшего Юлии, умершей в 2017 году от астмы. В январе 2023 года был заключён брак в Мексике. Из-за семейных трудностей брак был расторгнут в одностороннем порядке в сентябре 2026 года, на фоне слухов о расставании Андрея и Сергея Григорьевых-Апполоновых.
Племянник Андрея Григорьева-Апполонова, солиста российской поп-группы «Иванушки International».
В настоящее время проживает в Париже.
Общественная позиция
Являясь открытым геем, Григорьев-Апполонов высказывался в поддержку ЛГБТ-сообщества в России. Он отмечал, что считает значимым свой вклад в снижение уровня гомофобии в обществе. Поддерживает возможность усыновления детей однополыми парами. Считает себя верующим человеком.
Оценки
В 2025 году Сергей Григорьев-Апполонов был назван «Человеком года» по версии «Doberman Media» за вклад в русскоязычную культуру за рубежом.
По мнению историка моды Александра Васильева, Григорьев-Апполонов стал «идолом» для женщин, особенно среди эмигранток. Васильев объяснял его популярность тем, что подписчицы воспринимают его поведение как «метод выживания» и своего рода «инструкцию к действию», видя в нём пример возможности самовыражения и успеха за рубежом.
Критика
Осенью 2025 года Григорьев-Апполонов запустил образовательный проект в сфере рекламного менеджмента, что вызвало обвинения в «инфоцыганстве». В ответ на обвинения Григорьев-Апполонов заявил, что подобные обвинения могут относиться к любой образовательной деятельности, в частности к преподаванию немецкого языка, и подчеркнул, что готов воспринимать конструктивную критику.